Hvad er Volkswagen?
Hvordan styrker man et stærkt brands følelsesmæssige forbindelse til danskerne? For Volkswagen blev svaret ikke at fortælle danskerne, hvad brandet står for, men at lade dem fortælle det selv.
Det blev startskuddet til kampagnen “Hvad er Volkswagen?”, der forbandt mennesker, minder og mærkets arv på en ny måde.
En menneskelig fortælling
Med udgangspunkt i en digital aktivering, hvor danskerne blev inviteret til at dele deres egne minder med Volkswagen, blev kampagnen skabt.
De mange personlige historier blev omdrejningspunktet for kampagnen og brugt på tværs af kanaler, fra brandfilm til testimonials og taktisk kommunikation.
Kampagnen forbandt Volkswagens arv med nutidig innovation på menneskelige præmisser, fortalt af dem, der kender mærket bedst.
En kampagne på tværs af funnel
Kampagnen blev en fortælling, hvor brand, produkt og mennesker blev bundet sammen.
Og indholdet blev aktiveret på tværs af hele funnel, fra brand awareness til taktiske produktbudskaber, og fik danskerne til at genopdage, hvad Volkswagen betyder for dem. Med brandværdierne som den røde tråd blev brand og performance forbundet i én samlet kampagne.
Vi byggede kommunikationen op, så de emotionelle budskaber skabte fundamentet, og de taktiske formater holdt relevansen i live og førte målgruppen videre mod de konkrete KPI’er.
Flere cases
