Ny identitet på en gigant
Opgaven var at bringe kæden fra individuelle tømmerhandler til et af Danmarks stærkeste kædebrands. Vigtigst: At skabe et kædekoncept som tømmerhandlerne kunne identificere sig med. Så Brandhouse Research gennemførte interviews og besøg hos hver enkelt forhandler for at teste ideer.
Vi skulle ramme både Proffens kunder og detailkunderne, og det betød en maskulin brandplatform – et maskulint design der demonstrerer kvalitet og styrke. Navnet XL-BYG – fordi størrelsen er vigtig i såvel indkøb og sortiment, som mentalt. Brandhouse udviklede corporate identity sammen med designstudiet Bessermachen. Logoets farver tager udgangspunkt i fagets farver: Træ, jern og canvas.
Facader, biler, arbejdstøj etc. blev integreret i mediastrategien. Kampagnen blev bakket op af tilbudsaviser i store formater, der blev produceret i et optimeret grafisk workflow, der er udviklet sammen med produktionshuset i Odense, Outhouse.
XL-BYG har i skrivende stund det næsthøjeste kendskab i branchen. Det hjulpne kendskab har i kampagneperioder ligget højest af alle byggevaremarkeder og ligger i dag side om side med Silvans på en førsteplads. På de vigtige parametre ”overvejer at handle hos” og ”bedst til rådgivning” lå XL-BYG også øverst efter blot 6 måneder.
