Derfor er der salg i "Derfor!"
NETTO har i mange år haft positionen som hele Danmarks foretrukne lavprissupermarked. NETTO har drevet og vækstet kategorien i årevis, men flere og flere konkurrenter har meldt sig på markedet. Opgaven var derfor at skabe en stærk kreativ kommunikationsplatform, der selvsikkert differentierer NETTO fra konkurrenterne – og som samtidig eksekverer de taktiske produkttilbud.
Vi udviklede et opdelt tv-univers, hvor rendyrkede imagefilm sikrer positionen og emotionelt og rationelt vitaliserer pay-off’et "DERFOR", mens de taktiske tv-spots blev udarbejdet som bevisførelse af pay-off'en. Den strategiske kommunikation blev en eksekvering af forbrugerindsigter der driver præferencerne for NETTO: 30 sekunders tv-spots med budskabet "Det er hårdt at tjene penge – få mest muligt ud af dem". Filmene viser danskere, der arbejder hårdt for deres løn - noget vi alle kan nikke genkendende til. Den rendyrkede taktiske kommunikation i alle media beviser positionen. De består af små intro'er til konkrete produkttilbud - og prisen er beviser hvorfor NETTO er danskernes foretrukne lavprissupermarked.
Resultater på kampagnen er fortrolige, men både brand og positionering er styrket – og det er salget også. I praksis har kampagnen affødt:
- Rekordniveauer på kampagnetracking
- Salgsfremgang hvor kommunikationen har signifikant effekt
- Top ratings til kampagnen på nettet fra menigmand
- Nomineret til bedste reklamefilm til The True Award 2010
- Kåret til Danmarks bedste reklamefilm serie til Creative Circle Award 2011
- Kåret for andet år i træk til Danmarks bedste reklamefilm serie til Creative Circle Award 2012
