Appetit på en helt ny forretning
Imerco er et brand med mere end 80 år på bagen og således en fasttømret del af det danske detaillandskab. For de fleste stod Imerco for isenkram, selv om værktøj og beslag havde måttet vige pladsen på hylderne til fordel for gryder og viinglas. Det skete som en konsekvens af dels den store vækst i antallet af byggemarkeder, og dels danskernes stigende appetit på bolig og livsstil. I forlængelse af en omlægning til kapitalkæde, var der mulighed for at flytte brandet, så det kunne mærkes. 150 små virksomheder blev med et til en stor. Og en ny forretningstrategi blev lagt med målrettet fokus på produkter til køkken og bord.
En væsentlig del af opgaven var at udvikle en ny visuel identitet, som afspejlede det Imerco skulle stå for i fremtiden. Identitet og logo skulle være mere moderne, mere idérigt og mindre maskulint. Med en kendskabsgrad på nær de 100% stod det klart at det var en stor fordel at beholde Imerco-navnet. Med udgangspunkt i en lang række krav, skabte Brandhouse og Bessermachen Designstudio en helt ny identitet fra bunden med nye farver, nye former og en skrifttype tegnet specielt til Imerco. Det endte op i et unikt udtryk med mange muligheder.
I forbindelse med Imercos totale forvandling udviklede Brandhouse en stor reklamekampagne, der blev afviklet på tv, i butikkerne, online og ikke mindst i Imercos helt nye tilbudsaviser, hvor danskerne møder Imerco hver uge. Kampagnerne og budskaberne skabes naturligvis til definerede segmenter, men Imercos udtryk er også skabt til at så mange danskere som muligt har lyst til at lære Imerco at kende og få mere appetit på livet. Konkret er Imerco blevet Danmarks foretrukne “isenkræmmer”. Flest nævner Imerco “hvor køber man køkken- og boligting” og som "Den førende isenkræmmer inden for køkken- og bord (hjulpet erindring). Imerco er desuden førende på “rådgivning”, “god kvalitet til prisen” og “er bedst til køkkenting”. I skrivende stund er Imerco Danmarks mest lønsomme kæde inden for “isenkram”!
