Stor synlighed, god branding effekt og øget kendskab

Multidata har udvidet forretningsområdet til, ud over lønadministration, også at omfatte værktøjer til personaleadministration og ansættelsesret. Derfor var formålet med annoncekampagnen i foråret 2004, at...

skabe kendskab til PersonaleGuide.
styrken loyaliteten blandt eksisterende kunder, ved at bekræfte dem i, at de har valgt det rette produkt
øge salget af de tre brands DataLøn, MultiLøn og PersonaleGuide.
gøre opmærksom på, hvilke produkter der findes under Multidata paraplyen, og dermed få en intern dialog i gang hos kunder og potentielle kunder mellem de lønansvarlige og personaleansvarlige.

Annoncekampagnen bestod af seks forskellige annoncer - tre med PersonaleGuide, to med DataLøn og en med MultiLøn. De blev indrykket i rotation med høj frekvens. De primære medier var Erhvervsbladet, Berlingske Business og Børsen. I sidstnævnte medie kom MultiLøn annoncen "Kilometerpenge eller befordringsgodtgørelse" i øvrigt med på shortlisten for Børsen Bulls Eye for 2. kvartal 2004 - hvor en af dommerne gav den følgende ord med på vejen: ´Kampagne med humor og direkte signal til økonomidirektører og andre, der har ansvaret for aftaler og aflønning. Et kedsommeligt budskab er dramatiseret til en fornøjelig fortælling´.

Præ- og posttest har endvidere dokumenteret, at kampagnen har opnået god synlighed, god branding effekt og budskabsforståelse samt øget kendskabet til PersonaleGuide.