Print
Tilbage til "Nyhedsarkiv"Firma-julekort giver status
Kære Søren, Tak for et godt samarbejde i året der gik....... Et håndskrevet julekort fra en forretningsforbindelse kan varme om hjertet i en ellers travl og kold tid med stress og jag. Men glæden spoleres hurtigt, når man opdager, at en kollega, som i øvrigt stoppede på arbejdspladsen for mere end halvandet år siden, modtager et enslydende kort. Så kommer det til at stå lysende klart, at der er tale om en masseudsendelse fra et firma, som skal have overstået pligtskriveriet i en fart. - Et sådant kort er følelses-terrorisme og skader mere, end det gør gavn. Men det værste er, at modtagerne i mange tilfælde ikke bliver sure, fordi man lægger så lidt i betydningen af julekort fra forretningsforbindelser, siger udviklingschef Henrik Strøier fra det københavnske brandingbureau Brandhouse®. ErhvervsBladet har bedt branding-eksperten kommentere et tilfældigt udvalg af julekort. Julekort er en gammel tradition, der bliver værnet om. Et rigtig godt julekort betyder noget for modtageren. Det bliver ikke smidt ud, men finder en plads i hjemmet på kommoden, skrivebordet eller opslagstavlen. På arbejdspladen er der mange kort, som bliver gemt. Men formålet er ikke altid at arkivere et godt minde. - Kortene bruges af andre motiver end det klassiske, som er udtryk for respekt og kærlighed. Det kommer blandt andet til udtryk, når nogle medarbejdere adopterer udenlandske "pralevaner" så som at line en hob af kort op som udstilling og symbol på egen popularitet. Kortene bliver ikke læst, men brugt som et statussymbol, siger Henrik Strøier.
Tradition
Julekort på arbejdspladsen er en tradition, som er overført fra privatlivet. Man giver gaver til venner, familie og bekendte og sender personlige kort. Men det kan volde problemer, når en tradition fra privatlivet bliver overført til det offentlige rum. - Når man giver en gave eller sender et kort, giver man noget af sig selv. Når man sender et kort til en ven eller familie kender man vedkommende og kan være meget personlig. Men en forretningsforbindelse er i mange tilfælde ikke en person, man kender godt, og derfor kan det være svært at sende et personligt kort, siger branding-eksperten og fortsætter: - Mange hader at skrive julekort, og gør det i sidste øjeblik. Men det kan betale sig at tænke sig om, så man ikke udsender et uønsket signal. Han mener, man er ude i en hårfin balance, når man beslutter sig for et julekort til en forretningsforbindelse. - Vil man sende et håndskrevet kort med en personlig hilsen, skal man have indsigt i personen. En løsning kunne være, at man omhyggeligt udvælger de personer, som skal have en personlig hilsen. Men man skal absolut ikke afholde sig fra at sende et kort, hvis man ikke kan være personlig, mener Henrik Strøier: - Det er blevet en integreret del af at gå på arbejde, at man også sender et kort ved juletid. Det er et ritual på linie med, at man udveksler visitkort ved begyndelsen af et møde. I mange tilfælde er der ikke følelser involveret, i de tilfælde bør man nøjes med et standardkort med underskrift. Kortet må meget gerne understøtte firmaets identitet og image. Men det bliver plat, hvis man inddrager julen i den almindelige markedsføring. Man skal altså ikke forsøge at sælge varer i kortene. Henrik Støier mener, at det vigtigste er, at man har valgt side og ikke vælger løsningen midt imellem et personligt kort og en masseudsendelse.