XL-BYG - Ny slagkraftig byggevarekæde skærper konkurrencen

Den nye byggevarekæde XL-BYG er resultatet af en fusion mellem de tre stærke brands Byggekram, Råd & Dåd Byggecenter og håndværkerkæden Proffen. Efter sammenlægningen bliver XL-BYG Danmarks største kæde.

Nyt navn, profil og koncept skal implementeres over det næste år med et markant medietryk og aktivering af kunder i alle kontaktpunkter.

Den nye byggevarekæde XL-BYG er en sammenlægning af Byggekram, Råd & Dåd Byggecenter og håndværkerkæden Proffen, som nu samles under navnet XL-BYG.

Volumen gør stærk

Med etableringen af XL-BYG signalerer de selvstændige tømmerhandlere, at de nu vil stå tættere sammen og dermed være en stærkere modspiller til kapitalkæderne. I alt 146 forretninger er med i den nye kæde, og XL-BYG henvender sig til både de professionelle med et PROFFCENTER og til privatmarkedet med et BYGGECENTER. Dermed håndteres to kundegrupper under ét og samme brand - XL-BYG.

Vandt bureau-konkurrence

Som udgangspunkt vandt Brandhouse® en konkurrence udskrevet blandt en række store danske reklamebureauer om det bedste oplæg til en ny strategisk platform for den store kæde samt udformning og eksekvering af et kreativt oplæg til den nye strategi.

Research hos de lokale tømmerhandlere

På bureauet gik et større analysearbejde prompte i gang for at finde ud af, hvem den nye kæde egentlig skulle være. Vores indsigt blev baseret på en række besøg hos medlemsforretningerne, hvor vi lærte, at den lokale forankring var en klar fordel i den meget skarpe konkurrence med andre store byggevarekæder. Analysearbejdet mundede ud i en beslutning om, at den nye kæde som brand personlighed skal indtage konge-positionen som Danmarks største kæde. Vi skal være maskuline, stærke, sympatiske og markante.

Da det lå fast, var udfordringen at finde på et navn, der passede til den nye profil, og efter at have vurderet, vendt og drejet et par hundrede forslag, faldt valget på XL-BYG, som præcis udstrålede den power, kompetence og dynamik, som var hensigten.

Det lokale islæt

Vigtigt i strategien var det også, at det nye navn stadig skulle kunne rumme den lokale tømmerhandler i provinsen, der er kendt under sit eget navn. Den værdi måtte ikke gå tabt i processen. Det synes vi er lykkedes med navnet XL-BYG, som sagtens kan rumme et lokalt navn også. Og sådan fortsatte arbejdet trin for trin fra at udarbejde strategiske kampagner, dialogprogrammer over arbejdstøj, brevpapir, skilte, logo, aviser, emballage, lastbiler og endelig til annoncer, reklamefilm, tilbudsaviser osv. Alt det, der tilsammen skal være XL-BYGs stærke branding i fremtiden. En branding, der skal skabe sympati og kendskab til XL-BYG med humor og storhed og samtidig vise, hvor kompetent og professionelt forretningerne arbejder, samtidig med at det nye store kædesamarbejde i XL-BYG giver mulighed for at levere gode priser til kunderne.

XL-BYG film