Print
Tilbage til "Pfizer"Når smerte gerne må rime på hjerte
 
|
At trænge igennem til lægerne bliver sværere og sværere for medicinalvirksomhederne, og på Brandhouse møder vi mange marketingchefer, som bliver stadig mere frustrerede over mængden af regler og restriktioner, der skal kendes og overholdes i markedsføringen. Det kan være de mange krav fra myndighederne, men det kan ligeså vel være stramme krav fra det enkelte moderselskab om international ensretning. Som lanceringen af det smertestillende middel Lyrica® er et eksempel på, kan det dog med en gennemtænkt og veltilrettelagt proces lade sig gøre at konvertere en international kampagne til det danske marked – med personlighed og med succes.
Helt konkret delte vi processen op i 3 trin:
- Trin 1: En Arketype workshop, hvor vi fastlagde Lyrica®s personlighed som brand og udviklede en brandvision. Læs mere om arketyper her.
- Trin 2: Udvikling af strategi og budskaber samt udarbejdelse af timing og handlingsplaner.
- Trin 3: Udvikling af det kreative koncept og en målrettet marketing- og kommunikationspakke, hvor vi tilpassede de internationale guidelines til det danske marked.
Ud over mere traditionelle kampagneelementer som annoncer og detailers, anvendte vi det kreative koncept i en række alternative elementer med det formål at skabe opmærksomhed om nylanceringen og få vores budskab ud på nye måder.
Dele af annoncernes visuelle univers lå i faste, internationale rammer, men vi arbejdede med nye beskæringer og en tone-of-voice i teksterne, der spillede op til lægernes viden og netop disse patienters lidelsesfulde dagligdag.