• Om Brandhouse
• Brands vi arbejder med
• Bureauvalg
• Cases
• Arketyper
• Kompetencer og metodik
• Kontakt

• Når smerte gerne må rime på hjerte

Når smerte gerne må rime på hjerte

123 3

At trænge igennem til lægerne bliver sværere og sværere for medicinalvirksomhederne, og på Brandhouse® møder vi mange marketingchefer, som bliver stadig mere frustrerede over mængden af regler og restriktioner, der skal kendes og overholdes i markedsføringen. Det kan være de mange krav fra myndighederne, men det kan ligeså vel være stramme krav fra det enkelte moderselskab om international ensretning. Som lanceringen af det smertestillende middel Lyrica® er et eksempel på, kan det dog med en gennemtænkt og veltilrettelagt proces lade sig gøre at konvertere en international kampagne til det danske marked – med personlighed og med succes.

Helt konkret delte vi processen op i 3 trin:

• Trin 1: En Arketype workshop, hvor vi fastlagde Lyrica®s personlighed som brand og udviklede en brandvision. Læs mere om arketyper her.
• Trin 2: Udvikling af strategi og budskaber samt udarbejdelse af timing og handlingsplaner.
• Trin 3: Udvikling af det kreative koncept og en målrettet marketing- og kommunikationspakke, hvor vi tilpassede de internationale guidelines til det danske marked.

I Dagens Medicin var lanceringen af Lyrica® vedholdende og opmærksomhedsskabende. Det foregik ved massiv annoncering og diverse utraditionelle virkemidler som f.eks. trekantet mavebælte om bladet og en trekantet pop-up på midtersiderne, hvor Lyrica® blev introduceret i Danmark for første gang.

Ud over mere traditionelle kampagneelementer som annoncer og detailers, anvendte vi det kreative koncept i en række alternative elementer med det formål at skabe opmærksomhed om nylanceringen og få vores budskab ud på nye måder.

Dele af annoncernes visuelle univers lå i faste, internationale rammer, men vi arbejdede med nye beskæringer og en tone-of-voice i teksterne, der spillede op til lægernes viden og netop disse patienters lidelsesfulde dagligdag.