Anbefales af førende livsnydere

Holmegaard er som mærke nærmest et nationalt klenodie. Hele 3,8 millioner af danskerne kender mærket og forbinder det med værdier som tradition, kvalitet og gedigent glashåndværk. Men et højt - og ikke mindst positivt - mærkekendskab er ikke nødvendigvis ensbetydende med en sikker salgssucces.

Faktisk var det sådan i foråret 2003, at kun kvinder over 50 fandt Holmegaards produkter attraktive. Så for at få fat i en yngre målgruppe - kvinder i alderen 25-50 år - udviklede Holmegaard en ny, innovativ og mere tidssvarende produktportefølje med produkter, som signalerer moderne kvalitetsdesign til hverdagsbrug.

Brandstrategien og den kreative strategi skulle selvsagt leve op til den nye positionering. Målet var at differentiere kommunikationen fra traditionel design- og brugskunstmarkedsføring, hvor produktet er i fokus. Det blev til et koncept under overskriften "Anbefales af førende livsnydere".

Omdrejningspunktet for kampagnen er livsnydelse i en indforstået "kvinde-vi-kender-din-hverdag" tone og stil. Produkterne indgår som en del af "det gode liv", hvor vi helst vil omgive os med - og ikke mindst bruge - smukke ting. Vi skal have "de fine glas" ned fra pyntehylden! Holmegaard er designet til at blive brugt.

Nyt design til nettet

Som en del af det nye og moderne koncept er også Holmegaards website blevet gennemgribende forandret, så det nu imødekommer de behov den yngre målgruppe har, når de bruger nettet. Bl.a. er sitet fyldt med inspirerende billeder af produkterne i brugssituationer, og det er nemt og overskueligt at søge på sitet, hvis man leder efter et specifikt produkt eller en designer. Hele vejen igennem er produkterne i fokus, og på samtlige produkter er der både priser og uddybende informationer om sortimentet, størrelser, designeren bag osv.

Websitet Holmegaard.com er bygget på vores eget content management system Fabricata, som tilbyder nem administration af samtlige produkter og sider, og samtidig giver et website, som er meget indekseringsvenligt overfor søgemaskiner.