Print
Tilbage til "Brand Identity"Udvikling og portefølje
Projektleder Lotte Srairi
Det bevidste valg af arketype får, når det implementeres konsekvent, betydning for en række ledelsesmæssige overvejelser som rækker længere end markedsføringen, bl.a. udvikling og portefølje.
Hvad forsker vi i, og hvilke produkter har vi på hylden? Har vi produkter eller datterselskaber, som ikke passer ind i strategien eller som direkte forvirrer den ønskede opfattelse af os? Eller har vi sørget for, at markedsføre et "paraply brand", som er så rummeligt, at det giver mulighed for meget forskellige aktiviteter?